尹杰:中国品牌还远不够给力

2018-06-01 02:24 环球时报 尹杰

  世界最具价值品牌(BrandZ)2018年度名单日前出炉,中国品牌有14家进入百强榜,其中腾讯成为全球第五大价值品牌,而阿里巴巴成为中国第二家进入榜单十强的公司。但与此同时,我们需要看到,在由经济大国向经济强国转变的重要阶段,中国作为制造大国,一方面是一些行业产能过剩,另一方面是高品质的品牌产品依旧供给不足。而随着国内消费者对高品质品牌的需求日益旺盛,一部分消费需求无法通过中国自主品牌得到满足,只能转向国外品牌。

  21世纪的中国无论在影响力还是经济总量上,在世界都有着举足轻重的地位。但与之相对的,是中国严重缺乏与自身地位相匹配的世界性品牌。在经济全球化时代,打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点之一,所以当前呼唤更多更优秀的中国品牌恰逢其时。从消费者切身利益而言,发展品牌经济,有利于提高产品和服务质量,满足大众消费升级需求。而从企业角度而言,企业也应以品牌为切入点,与消费者建立信任感和品牌体验的获得感。

  更重要的是,品牌在国家经济发展中的作用不可小觑。经济发展规律、市场竞争现实以及世界主要经济强国的发展经验都证明,培育品牌将为建设制造强国提供强劲而持久的动力。未来的全球竞争,是价值链的竞争。中国要参与世界经济的竞争,中国企业要走向世界,就一定需要一大批中国品牌,用优质的品牌来统领产品的全价值链。

  根据品牌发展的一般规律,一个行业如果有引领级的品牌出现,这个行业及其关联产业将形成数倍甚至数十倍的增长。比如智能手机的问世,在创造巨大经济价值的同时,也改变了人类的生活方式。苹果品牌在十多年的时间里,市值实现了从百亿到突破8000亿美元的增长奇迹,独自带动了全球数百家相关联企业的增长。又比如韩国三星、现代两大品牌创造的经济效益,就占到韩国GDP的1/3以上。品牌对于一国经济的意义,显而易见。

  GDP的三驾马车是投资、出口和消费。2017年,最终消费支出对中国GDP增长的贡献率为58.8%。全年全国网上零售额71751亿元,比上年增长32.2%。中国人的消费正在快速升级和增长,此时更需要中国品牌起到引领作用。然而,由于总体实力的不足,我国品牌在消费的拉动方面,还有很大的提升空间。相比之下,外国品牌普遍拥有历史、技术、美誉度等基础优势。在西方经济不景气、中国市场需求旺盛的背景下,它们正借助跨境电商等途径,大量涌入中国市场,“抢夺”日趋富裕的中国消费者。这对于中国品牌的未来发展,不啻严峻的挑战。

  不过,在国家崛起的带动下,中国民众的自信心正在不断增强,对中国品牌的信任和消费亦将日渐增加。面对历史赋予的这一机遇窗口,我们必须发挥品牌经济的引领作用,同时激发企业的创造力,加快创新,提高竞争力,让中国品牌真正走上消费的引领位置,树立自主品牌的消费信心,满足人民群众对美好生活的渴望与追求。我们要让未来全球市场谈论的不再只是中国的企业和商品,还要有中国的品牌。(作者是中国国家品牌网总编辑)

责编:杨阳
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