陈经:“看球福利”背后的幸福逻辑

2018-07-04 00:50 环球时报 陈经

  俄罗斯世界杯激战正酣。在许多人看来,回家打开电视欣赏精彩的比赛太正常不过,没有任何特别的感觉。

  其实世界上很多地区并不是这样,而是打开电视,却没有世界杯直播。例如香港球迷在家里就看不了许多场次的世界杯直播,需要到商场、酒吧看。如果想在家里看,就需要购买体育频道的服务,世界杯64场的官方价格是880港币。像中国内地这样,民众认为看世界杯天经地义就该免费,甚至很少意识到有费用问题的,是极少数。

  中国球迷能自由自在地看世界杯,其实是一种福利。这个福利是因为我们人口众多、市场规模大,同时也符合经济规律。央视买来版权,免费让大家看,并非亏本做慈善,反而能赚大钱。因为世界杯收视率极好,广告价值非常高,是企业营销不可多得的黄金时间。而且以中国人口与经济规模而论,央视向国际足联购买版权的花费并不高,据估计2018年和2022年两届合计约3亿-4亿美元,而乐视购买2018年世界杯香港地区的版权就花了7000万美元。央视版权费不高,一个原因是政府规定只能由央视去谈,以免各家竞相抬价。国际足联也不亏,多家中国赞助商的世界杯支出高达8.35亿美元,全球排名第一。它们肯出高价,主要还是面向本国市场。

  “看球福利”这个经济原理,其实也适用于其他领域。例如高铁,中国集中谈判引进技术后,通过自主研发,迅速成为全球高铁规模最大的国家。中国居民乘坐高铁的价格在全球最便宜,性能也是最高档的。这既需要人口与市场规模,也需要统筹安排,将规模效应发挥出来,做成全民福利。

  印度人口规模虽然与中国相当,但是没有“高铁福利”。这是因为印度要发展高铁,或者普铁提速,会碰到制度、资金、技术等多种障碍。而中国进行了市场经济改革,发展经济积累了资金,努力研发提升了技术,付出艰苦努力具备了条件。因此印度空有人口规模,却只能羡慕中国。

  经济规模的福利不仅局限在国有经济领域,民营领域也有体现。比如民营企业主导的网购、快递、外卖,极大丰富了群众生活,相对国外也是不错的福利。所以,躺在沙发上,吃着小龙虾外卖,看着世界杯直播,这种幸福生活值得珍惜。(作者是科技与战略风云协会研究员)

责编:赵建东
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