张颐武:互联网寻找并呈现了丁真之“真”

四川甘孜藏族自治州理塘县下泽通村20岁的康巴汉子丁真近来成为中国互联网的焦点,他的一颦一笑、一举一动都在网上广泛传播。无论是主流媒体还是普通网民都对他倾注了极高热情。他如同从天而降般出现的经历,是中国互联网文化的一个有趣表征,也是我们常说的“Z世代”的一个异数。

与其他“网红”相比,丁真的走红紧紧地与自己的家乡深度结合在一起,也脱离了“网红”常常避免不了的那种追求流量的物质性因素。丁真“真”的特质,来自于他独特的地域性,也是他对于一般网络“俗气”的超越。

丁真天真自然的表情让他明显地区别于我们常见的“网红”。他脸上那种未被都市生活浸染的淳朴,没有被物质性所诱惑的单纯,似乎来自辽远乡野的稚气,纯净的面孔,山野的灵气,这些迷人特质一下子就吸引了网络上的年轻人。多年来一般都市人对“藏区”文化的渴慕,人们认知中藏族文化的独特性,都为丁真打开了一个视域。网上围绕他家乡在四川而非西藏的有趣讨论,正说明他地域背景的独特意义所在。他背后那种地域风情的多重符号,被人们赋予了不同意义。

丁真当然是个普通人,所以跟我们亲近,但他又有一种超越凡俗“物质性”的那一面,与李子柒或者王冰冰这样不同于一般“网红”的“网红”有相似性,他们都与一般“带货”的风貌拉开了距离。互联网总伴随着不少争议,但对于当下的丁真来说,争议还和他不沾边。人们在丁真赛马的愿望、朴实的性格、天真的表情当中看到的是与都市生活完全不同的,具有独特的民俗文化和生活样态的东西,这是目前互联网短视频中少见的。与李子柒比较,李是一种中国传统特有的田园生活优雅品味象征,本身代表着“国潮”,是一种泛化的中国文化特色表征,而丁真则与藏区浑然一体。与王冰冰比较,丁真来自乡野,他的一派天真深深植根当地风情之中,就是人们所想象的辽远、淳朴民俗文化地域的一部分,构成了一种互联网缺少的独到气质。

丁真的突然走红,是互联网文化在寻找一个新的入口,也是在寻找一种另类的气质。这与近来那种追寻文化中的“特异性”发现,从而找到某种新的生活样态和文旅增长点的社会流行文化趋势相契合。如《我和我的家乡》中的多数故事,也是在寻找这种地域特色的过程中,赋予乡村和民俗文化更多的意义。这样的寻求也得到了主流社会和主流媒体的肯定。多个省的主流媒体都在微博上邀请丁真来他们那里旅游等等,也凸显丁真不是一般的“带货网红”。各地对于丁真形象的“挪用”显示出互联网文化与传统主流媒体有效互动的一种方式。媒体通过丁真找到了进入互联网年轻人中间的入口,年轻人通过丁真找到了一种与自己生活有差异,但却迷人而又美丽的生活样态,一种返璞归真式的想象,一种“天然去雕饰”的久违的渴望,通过丁真又来到了都市年轻人的面前。丁真正是他们所需要的那种“真”。(作者是北京大学教授)

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