笪志刚:韩国对外宣传的“神来之笔”

“纠错改正团”“名誉记者团”,这是韩国政府所属海外文化弘报院近年不遗余力打造的特色品牌,也是韩国近年来提升国家形象的优秀资源。

海外文化弘报院成立于1971年,主要负责在海外宣传韩国文化,助力提升国家形象。“纠错改正团”“名誉记者团”则是该机构近些年力推的招牌。二者依托政府支持、外交努力,经济开道、民间辅助,做得风生水起。截至2021年2月,韩国已面向全球招募了13期“纠错改正团”成员,纠错范围涵盖韩国历史、文化和抗疫政策等。截至2021年,通过韩宣网申请“名誉记者团”人数达6804人,入选人数多达3432人,覆盖全球105个国家和地区,涵盖中文、俄语、德语、法语及越南语等数十种语言,学习韩语潮带动的“韩流”热、韩国热也水涨船高。

韩国宣传本国文化、提升国家形象的创新做法也引发了不少国家关注,其值得借鉴的地方:一是深度挖掘海外友韩资源,为韩国文化鼓与呼。各国在推广、宣传、输出本国文化与人文魅力上,大都面临一个困惑,就是缺乏深入人心的有效手段及实现破门而入成效的实践路径。韩国在“招募纠错团”和“名誉记者团”时,聚焦海外这个多国大舞台,多元化大平台,侧重发展喜爱韩国文化,钟情韩国历史,喜欢为韩式文化打卡,愿意参与对韩交流的友韩人士,借用他们的视角,巧用他们的号召力,活用他们的标签,深挖他们的友好主张,实现海外友韩资源的为韩所用,服务韩国文化输出。

二是聚焦“知韩”,大搞群众运动。剖析“纠错改正团”和“名誉记者团”举措,可以发现韩国在宣传本国文化,输出国家形象上开启了群众运动模式,通过媒体的广而告之,招募和入选氛围本身就成为一种吸引大众目光和制造参与兴趣的“韩流”活动。在立足“友韩”基础上,聚焦“知韩”背景和标签,使响应参与者具有了“知韩派”和“名誉记者”的诱惑力及美誉度,最大限度满足了入选者的荣誉感和自豪感,也让未入选者产生跃跃欲试的继续参与感和期待感。在海选入围者的互动与联动过程中,韩国国家形象的亲和力、感召力和影响力也得到释放,通过这些“知韩派”的口口相传、网络造势,实现了群众运动带来的国家形象草根传递、跨境传播。

三是内外兼修双向结合,服务传播快加实。本国文化和形象的传播与提升是建立在真实、可靠和特色基础之上的。“纠错改正团”以韩国人和外国人结合的视角,纠正对本国文化错误信息与负面认知,努力传播本国的官方见解和精髓要素,形成了让文化传播稳准狠、形象传播快而实的内外兼修。以“名誉记者团”的“粉丝堆积”,推动文化内涵的域外审视,文化外延的内部支撑,形成了双向夹击的拓展效应。疫情下,以防弹少年团为代表的“韩流”不断攻城略地,《米纳里》在美欧亚接二连三摘金夺银,都凸显韩国在文化宣传上“借口传播”的创新,在国家形象提升上的“借船出海”的成功。

当然,对“纠错改正团”和“名誉记者团”的理念、定位、做法、作用和成效,还存在见仁见智的评价。本文并非论述其中的孰是孰非,而是希望从韩国的“纠错改正团”和“名誉记者团”的做法得到一些有益的启示和借鉴。(作者是黑龙江省社会科学院东北亚研究所所长、研究员)

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