4RjweacLwrD作者：陆洪磊opinion.huanqiu.comarticle陆洪磊：中国文化IP为何让欧洲人“上头”/e3pmub6h5/e3pr9baf6<article><section data-type="rtext"><p>在德国柏林，年轻人天刚亮就涌向泡泡玛特门店，只为抢到最新款的拉布布盲盒；法国阿讷西国际动画电影节主竞赛单元，中国科幻动画《灵笼》与全球顶尖作品同台竞技；德国科隆游戏展上，《黑神话：钟馗》的预告片一登场便引发全场沸腾。这些看似偶然的景象，正拼合成一幅清晰的图景：中国文化IP正从零星的爆款，变成日常可见的潮流。它们不再是西方视角下遥远的“东方奇观”，而是融入欧洲年轻人日常消费、社交互动与精神生活的鲜活元素。这一转变的背后，是传播路径的革命性创新，更是文化实力与国际格局深刻变化的必然结果。</p><p>全产业链的优势，为中国文化IP提供了从设计到量产的硬核底座。但若论在欧洲年轻人中真正引爆流行的关键密码，则是社交媒体的精准布局与用户二创生态的深度动员。这恰恰是从文化“借船出海”到“造船”乃至“领航”的核心升级。</p><p>传统的文化出海，往往走的是“官方主导—媒体传播—受众反馈”的线性模式。而中国新生代文化IP，正开创“平台种草—用户共创—圈层扩散”的全新路径。最典型的就是短视频平台。拉布布在德国掀起抢购热潮，背后是无数欧洲年轻人自发拍摄的开箱视频，形成了刷屏效应。这些打开盲盒瞬间的惊喜或失落，却恰恰击中了同龄人内心最柔软的地方。而这种“去中心化”的社交裂变，让文化符号如水流般自然地成为年轻人之间心照不宣的社交货币。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>更重要的是，现阶段的中国IP出海，并不满足于单向的内容输出，而是积极构建开放的二创生态，让欧洲用户成为参与者和创造者。各类国产游戏在欧洲持续火爆，很大程度上得益于其庞大而活跃的二创社区。欧洲玩家不仅创作了大量同人画作、小说和音乐，还自发对游戏中的京剧唱腔、舞狮等非遗元素进行了本地化，产出了许多跨文化创意作品。这种共创打破了单向传播壁垒，其实也替很多中国IP跨越了最不擅长的那一关。</p><p>如果说社交平台与二创生态揭示了IP走红“如何发生”，那么更深层的“为何发生”，则要从文化积累与国际格局变化的双重视角去理解。西方对中国文化的认知，从停留在功夫、熊猫、长城等高度符号化的层面，逐步走向深层价值内核，本质上是量变积累到质变的必然结果。这背后有两个不可忽视的推动力。</p><p>一方面，几十年的文化交流积累，吸引欧洲年轻人的已不再是功夫和熊猫，而是生活、成长、家庭、个性这些共通的主题。而当个人主义、社会原子化走到极致后，一些欧洲年轻人开始在东方的作品中汲取集体和关系的温情。这种精神层面的认同与共鸣一旦建立，距离和语言就不是什么大问题。</p><p>另一方面，自China Travel打破了西方传统媒体长期编织的滤镜后，中国文化IP以一种更自信、从容的姿态走进了欧洲人的视野。过去我们在对外传播时常常显得不够自信，总想着解释、辩白，或者迎合对方的期待，但效果并不明显，因为不自信的人很难赢得真正的尊重。这几年中国文化IP的一大变化，就是不解释、不讨好，坦然地讲自己的故事、做自己的设计，这种底气反而更容易获得认可，也创造了平等对话的环境。</p><p>中国文化IP在欧洲的成功，提供了宝贵经验，但也带来了新的课题。要想在国际市场上保持长久生命力，仍需在几个方向上持续深耕。</p><p>一是要进一步深化文化内涵的挖掘与表达。不能满足于简单地堆砌文化符号，而应深入挖掘符号背后的精神内核，用现代的叙事方式和技术手段，进行创造性转化和创新性发展，让文化魅力在共情中真正抵达人心。</p><p>二是要持续完善全球传播体系。在充分利用社交媒体和二创生态的同时，积极与当地流量展开深度合作，构建多层次、立体化的传播格局。要以“本乡人懂本土”的思路，注意尊重不同国家和地区的文化差异，因地制宜地调整传播策略，从而让中国文化IP更自然地融入当地社会肌理。</p><p>三是要始终坚持开放包容的姿态。文化交流不是单向输出，而是双向的互动与互鉴。中国文化IP在走向世界的过程中，也要主动吸收借鉴其他文化的优秀成果，在碰撞与融合中不断丰富和发展自身。</p><p>中国文化IP在欧洲的走红，既是中国文化软实力跃升的重要标志，也是中外文化交流互鉴的生动成果。欧洲年轻人对中国文化态度的根本性转变，见证了日益增长的中国影响力。站在新的历史起点上，随着综合国力的不断增强和文化创新能力的持续提升，必将有更多优秀的中国文化IP扬帆远航，向世界展现一个真实、立体、全面的中国。（作者是清华大学新闻与传播学院副教授）</p></section></article>1779904682348环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：肖山环球时报177992199109011[]{"email":"xiaoshan@huanqiu.com","name":"肖山"}