4T93LToXCw8作者：关利欣opinion.huanqiu.comarticle关利欣：“购在中国”的含金量还在提升/e3pmub6h5/e3pr9baf6<article><section data-type="rtext"><p>这个夏天，入境消费热潮席卷全国。越来越多海外游客拖着行李箱漂洋过海而来，旅行的内涵早已不止于观光打卡，“购在中国”正成为全球流行的新风尚。 </p><p>此前，彭博社曾不无酸意地发文，称“中国‘入境游’的火爆更多只是软实力的胜利，而非经济层面的胜利”，暗示“入境游”对文旅消费的拉动作用有限。然而，商务部发布的最新数据显示：今年前7个月，境外人员在华消费规模达2636亿元，同比增长27.8%；办理离境退税的境外旅客数量同比增长超过3倍。一组组亮眼的数据背后，既是入境旅游的迅猛发展，更是中国消费市场结构性升级的生动注脚——从产品力、服务力、文化力到制度力协同发力，共同推动入境消费从“顺带购物”走向“以购促游”。 </p><p>中国制造的迭代升级，为入境消费夯实了坚实的物质底座。完整高效的现代产业体系，使中国市场能够提供差异化分明、全品类覆盖的商品矩阵。高端赛道上，国产折叠屏手机、智能穿戴设备、口袋云台相机等硬核科技产品，形成独特的全球竞争力；中端消费市场，定制化文创与轻奢国货精准切中年轻群体的个性化需求，一些网红店面门口大排长龙。即便是“顺手买”，网红零食、国风潮玩乃至创意小物件，也以高性价比和鲜明的文化特色迅速俘获海外粉丝。有来华购买新款智能设备的欧洲消费者感慨，“欧洲市场智能设备选择不多，进口产品溢价很高。在中国，智能电子产品只有想不到，没有买不到。”丰富多元的供给，适配不同国家、不同年龄游客的差异偏好——这正是“反向海淘”爆发式增长的内在逻辑。 </p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>优质高效的服务，构建起极具吸引力的购物体验生态，将“购物”本身转化为旅途中的核心乐趣。近年来，国内持续提升国际化消费软环境：多语种导购标识、无缝跨境支付、成熟线下商圈与高效物流配送，共同织就一张便捷舒适的消费网络。当海外用户还只能忍受漫长跨境物流、霍尔木兹海峡动荡导致的高昂运费，还要承担丢件风险时，来华游客早已在享受“线下即选即提、线上下单同步送达”的即时满足感。这种区别于多数国家的体验优势，让购物不再是旅行的附属品，而成为不可替代的吸引力环节，持续放大中国市场的独特竞争力。 </p><p>中国文化魅力的持续释放，则为入境消费注入了长久的品牌溢价。海外社交平台上，“Chinamaxxing”正成为一股席卷年轻群体的潮流——外国游客不仅大批采购国潮商品，更热衷于打卡本土设计、沉浸式文旅展演和鲜活的城市烟火气。这些消费行为的深层，是对当代中国生活方式的认同与向往。当国货不再单纯以功能取胜，而是承载东方美学、创意设计与文化叙事，其附加值和情感黏性便显著提升。文化软实力，正在将一次性的交易转化为持续性的品牌忠诚。 </p><p>同时，不断优化的制度保障与退税改革，让全球消费者切切实实享受到便利与实惠。过去，离境退税主要服务于大额奢侈品采购，覆盖面有限；随着“退税2.0”改革落地，无纸化申报、“即买即退”、线上退税等创新举措密集推出，让退税门槛显著降低，小额消费同样可以享受红利。北京海关今年前7个月的数据印证了这一结构性转变：退税申请单量大幅增长，而单笔退税金额明显下降，表明政策正惠及更广泛、更日常的消费品类。加之安全可信的市场秩序、透明公允的商品定价，多重制度优势叠加，持续提升“购在中国”的含金量。 </p><p>风起东方，潮向中国。入境消费的这场热潮，既是旅游市场迅猛发展的直观成果，更是中国制造、中国服务、中国文化与中国制度协同发力的综合答卷。面向未来，持续优化国际化消费软环境，做强国货品牌矩阵，完善政策配套体系，“购在中国”的全球吸引力必将进一步释放，助力我国加快培育国际消费新优势，真正建成面向世界的消费高地。（作者是商务部研究院流通与消费研究所研究员） </p></section></article>1788973722350环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：赵建东环球时报178899372616511[]{"email":"liyutong@huanqiu.com","name":"李雨童"}