瞬雨:自媒体莫成企业公关的傀儡

笔者曾被朋友问及是不是“自媒体”,但一直不知如何作答。因为要回答这个问题,首先要反问自媒体的定义:若自媒体是指博客、微信和微博,那我勉强算是;但若自媒体这个词特指被百度、新浪、腾讯这几家圈划出来的那一小撮“授予者”,我又显然没这个“资格”。

什么是“授予者”?首先是得到扶持的微信公号;然后去年底百度上线自媒体平台——《百度百家》;而新浪和360、UC前不久又联手隆重推出《微博自媒体》计划,为数不多的大V被邀请参与到该计划当中,每月按阅读量发“薪水”。

虽然百度百家标榜旨在推动“百家争鸣”,微博自媒体计划标榜“给最好的作者”,但在我看来,这实际上是要求自媒体人站队。这些作者真心明白自己该服务于谁,又该反对谁。正所谓“吃人家嘴软”,你在被纳入的自媒体当中自然不可能看到对平台发起方的批判。

除了平台,自媒体还是另外一支幕后力量的傀儡:企业公关。总览自媒体文章,百度百家也好,微信、微博也罢,在最活跃的IT和互联网行业,超过90%以上的内容是企业软文或者产品枪稿。而这些软文的背后,都是企业公关的推手。

越来越少的人会手中拿份报纸当厕所读物,而是替之以微信、微博等自媒体。地铁、公交,甚至走路、聚餐,所有的碎片时间也大都如此。从受众来看,自媒体替代传统媒体是一个必然。但如果说就是自媒体逼得平媒走投无路,那平媒真是死得比窦娥还冤。因为无论是报纸、杂志,还是电视广播,所有的传统媒体都有相当明细的规则和底线,刊登和播出广告是得到明确标示的;若是遭遇软文,平媒也有醒目的区域切割,读者一目了然。然而在被平台和公关公司塑造的傀儡自媒体上,软文当成评论、当成感受、当成真心肺腑,欺骗读者。在平台和公关公司的双重约束或“激励”下,自媒体俨然已是无需顾及媒体道德的黑社会。

确实,在移动互联网时代,“人人都是自媒体”。但真正的自媒体不应该是这些寄身于某某平台、手握多少粉丝的江湖侠盗,而是千千万万普普通通的网民。▲(作者是技术经济观察家)

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