老杨会客厅靖州“夜话”杨梅品牌升级 打造县域优质农产品区域品牌IP

六月流金时,靖州杨梅红。6月13日晚,老杨会客厅走进湖南省靖州苗族侗族自治县,成功举办“中国好农货”老杨会客厅•靖州夜话专场。

作为2019靖州杨梅节的开场活动,本场活动由中共靖州苗族侗族自治县委、县人民政府指导,农业电商惠农网主办,国内知名的农业产业和农业品牌专家、知名媒体人与靖州县有关领导、靖州杨梅采购商及梅商代表等近50人,与主持人、中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人、中国好农货评审团专家杨建国一起,为“靖州杨梅”品牌升级和扶贫助农建言献策。

结合靖州杨梅产业现状,与会嘉宾从文创、内容链、权属以及顶层设计等多角度,为靖州杨梅品牌升级和靖州农业产业转型升级、提质增效贡献智慧。

持续发力   “靖州杨梅”品牌升级正当时

靖州杨梅有“江南第一梅”之美誉,是当地经济发展的重要产业,也是当地农民的主要收入来源。近年来,靖州以梅为媒,以节会友,形成了十万梅山风光,打造了百里苗侗画廊,吸引了数百万游客,杨梅产业发展势头强劲。2018年7月,在惠农网举办的“中国好农货”区域公用品牌评选中,靖州杨梅凭借极高的网络人气,经行业专家综合评审,一举跻身“中国好农货”五大杨梅区域品牌。

靖州苗族侗族自治县人民政府副县长郭洪涛

靖州苗族侗族自治县人民政府副县长郭洪涛介绍,为了更好地将靖州杨梅销往全国、推向世界,靖州一直以来都在不断探索如何在靖州杨梅的品牌影响力和销售渠道上持续发力。他希望,通过电商扶贫、科技扶贫等创新方式,把优秀的资源引进来,为靖州产业发展注入活力,开拓一条能够让更多百姓受益的发展道路。

惠农网CEO申斌

“品牌和电商是将产品质量过硬的好农货推向市场的关键力量。靖州杨梅跻身‘中国好农货’五大杨梅品类区域品牌,说明广大消费者对靖州杨梅品牌及品质高度认可。”惠农网CEO申斌说。自2016年起,惠农网已连续四年承办靖州杨梅节系列活动,通过供应链服务、产销对接、电商人才培训等方式,参与靖州杨梅产业建设。他表示,惠农网也将持续升级与靖州杨梅的合作,为靖州农业和电商产业提供更优质、更全面、更深度的服务。

新浪集团扶贫合作办公室副主任、微博政务运营总经理李峥嵘介绍,截至13号当晚,新浪微博上,#靖州杨梅#话题量阅读量已达7765.2万,#中国好农货#话题量已达3245.6万。她表示,新浪微博凭借媒体平台属性和超级链接能力,联结政府、专家、企业,组织优势产业资源,将为农产品区域公用品牌提质发展、农产品产销精准对接贡献更多力量,为乡村振兴战略助力。

专家建言靖州杨梅公共区域品牌升级路径

“众口铄金方为品”,夜话上,众多行业专家结合靖州杨梅产业情况,着重围绕杨梅区域品牌的发展,展开深度交流与讨论。

资深农产品品牌策划专家、天下星农创始人胡海卿分享了土豆品牌“小猪拱拱”、陕西苹果品牌“陕陕的红心”的打造历程,建议提炼地方独特人文来表达县域农产品品牌,提升品牌内涵,增加农产品附加值。

作为“褚橙 柳桃 潘苹果”品牌策划人,胡海卿在农业品牌打造方面硕果累累。“我们希望所有的品牌,都蕴含着伟大的产品精神。“夜话现场,胡海卿谈到了对农产品公共区域品牌的愿景,”我们希望它能激发人们的情感,激活潜藏在某个群体内心共同的文化认同,激起人们对世间美好的希望和向往。“

中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人杨建国从产业及政企边界角度,建议”靖州杨梅“做好顶层设计及主题支撑体系。

杨建国建议,公共区域品牌早已跳出了行业、农业产业的范畴,现在公共区域品牌其实是复杂的、全局性的问题,事关整个县域经济竞争力和长远发展的关键问题。针对当下不少县域公共区域品牌建设中政府角色过重现象,杨建国建议分清公共区域品牌中的政企边界,”公共区域品牌,最终落脚点,一定是企业,而品牌的升级,背后一定是企业升级来支撑。一个可持续的经济生态的发展,一定要小政府、大企业,政府搭台、企业唱戏。“

2019靖州杨梅节预热过程中,“靖州杨梅”通过特色手绘海报、短视频以及手绘长图等创新形式和内容,引爆新浪微博。金梧桐县域论坛执行主席、农业新媒体营销专家刘岩表示,社交电商时代,品牌力的打造不仅要构建高质效供应链,还需要构建场景化内容链影响新生代消费者,要利用好社交资产助力“中国好农货”变成“社交好杨梅”。

“所谓农产品品牌,我个人总结的是:众口铄金方为品。”资深电商创业咨询专家、惠农电商研究院院长盛柯从农产品公共区域品牌权属角度建议县域在授权企业使用品牌时,使用企业必须要达到规定的标准和规则,这样才能真正保障消费者对公共区域品牌的信任。

第三季“中国好农货”区域品牌评选活动7月启动

会上,“中国好农货”专家评审团上台,共同宣布第三季“中国好农货”区域品牌评选活动将于7月正式启动。

活动以“中国的品牌 我们的时代”为主题,聚焦小龙虾、西瓜、芒果、梨、葡萄、大米等六大当季热门品类。包括杨建国、胡海卿在内的第三季活动的评审专家将根据入围区域品牌的市场评价、质量评价、效益评价、发展评价等四项进行综合评分,并结合网络票选成绩,最终评选出获奖区域品牌。

靖州苗族侗族自治县政府办曾祥培、县委宣传部祝继冠、县农业农村局胡强明,惠农网联合创始人邓武杰,以及湖南卫视、湖南日报、华声在线、怀化电视台、怀化日报、红网怀化站、腾讯大湘网怀化站等媒体代表,出席本次活动。

为持续赋能县域区域品牌发展,惠农网于2018年为全国优秀农产品区域品牌量身打造了IP活动——“中国好农货”。老杨会客厅·靖州夜话是惠农网为“中国好农货”区域获奖品牌量身打造的首个落地活动,以“靖州杨梅”为样本,开拓思维,总结经验,推动品质农产品进入互联网品牌营销的快车道,树立中国优质农产品风向标。

老杨会客厅成立于2015年,致力于成为国内领先的产业生态价值发现平台,通过挖掘地方在乡村振兴、实体经济、绿色发展、高质量城镇化,以及县域高质量发展等方面的先进模式和样本,树立高质量发展的“风向标”。今年以来,老杨会客厅先后于海口、北京、鄢陵、雷波等多地举行包括乡村振兴、绿色发展等专场活动,为地方发展提供了有力的智慧支持。(江朝博)

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